Стан життя людини на сьогоднішній день таке, що
вона живе в суспільстві, приймає або не приймає громадську думку. Громадська
думка, як правило, все-таки не відбувається нізвідки, і буває ким-то якщо не
сформовано, то спрямовано в потрібне русло. На сьогоднішній день можна з
упевненістю сказати, що інформаційне суспільство - це окремий світ, окрема
всесвіт, яка управляє нашими думками, намагається підлаштувати під себе нашу
свідомість і забезпечити собі подальшу матеріальну базу у вигляді нинішньої
аудиторії.
Засоби
масової інформації стали головним інструментом для поширення повідомлень, що
впливають на суспільну свідомість. Хоча, звичайно, старі інструменти
продовжували використовуватися, але і вони були посилені участю масової преси. Вплив ЗМІ на суспільну думку отримало назву
"маніпуляція свідомістю". Це явище дуже поширене на Заході, в Росії,
в розвинених країнах Азії. Для досягнення найбільшого успіху маніпуляція
повинна залишатися непомітною. Успіх маніпуляції гарантований, коли маніпульований
вірить, що все, що відбувається природно і неминуче. Іншими словами, для
маніпуляції потрібно фальшива дійсність, в якій її присутність не буде
відчуватися. Варто відзначити, що особливо добре це вдається телебаченню.
По-перше, в силу більшої поширеності, ніж інші ЗМІ, по-друге, в силу якісно
інших можливостей. Людина все-таки більше вірить очам, ніж вухам. Таким чином,
важливо, щоб люди вірили в нейтральність основних соціальних інститутів.
За даними Американської
медичної асоціації, за роки, проведені в школі, середньостатистична дитина
бачить по телевізору 8000 убивств та 100 000 актів насильства. Близько
2 млрд. людей по приблизним оцінкам є телеглядачами
У Сполучених Штатах провідними
телевізійними організаціями е три комерційні мережі — "Американська
телекомпанія" (the
American Broadcasting Company (ABC), "Телекомпанія "Коламбія"
(Colambia Broadcasting System (CBS) та
"Національна телекомпанія" (the
National Broadcasting Company (NBC). Згідно з вимогами закону, телеме-режі не можуть
володіти більше ніж п'ятьма ліцензованими телестанціями, котрі (у випадку з
цими трьома організаціями) розташовані у найбільших містах. Отже,
"велика трійка" через свої власні телестанції охоплює телепрограми
більше чверті всіх американських родин.
